La pubblicità di Amazon alimenta un altro impulso di crescita, ma gli investitori hanno occhi solo per l’intelligenza artificiale

Di James Hercher

Giovedì sera Amazon ha distrutto il suo rapporto sugli utili trimestrali, aumentando la sua capitalizzazione di mercato di oltre 100 miliardi di dollari da un giorno all’altro – e lo ha fatto con un importante aiuto da parte della sua attività pubblicitaria.

Amazon Advertising ha generato entrate per 10,7 miliardi di dollari nel secondo trimestre, rispetto agli 8,7 miliardi di dollari di un anno fa.

"Le nostre offerte pubblicitarie basate sulle prestazioni continuano a fornire il maggiore contributo alla nostra crescita", ha detto agli investitori il CFO di Amazon Brian Olsavsky nelle sue osservazioni preparate.

I consistenti guadagni pubblicitari di Amazon – trimestre su trimestre e anno su anno – risaltano ancora di più se si considera che molte altre attività pubblicitarie online e in streaming sono in calo.

Sebbene sembrino aver voltato l’angolo, anche Google e Meta hanno faticato a mantenere entrate pubblicitarie quasi stabili nell’ultimo anno.

Affrontare l'"indirizzabile"

Ma, analogamente a Google e Meta, Amazon ha investito molto nell’intelligenza artificiale, anche per supportare la propria attività pubblicitaria.

Nella sua pubblicazione degli utili, Amazon ha osservato che le sue società pubblicitarie hanno creato modelli di machine learning lo scorso trimestre che aiutano gli inserzionisti a raggiungere “un pubblico precedentemente irraggiungibile” da tutto il web.

"I nuovi modelli di machine learning analizzano una serie di segnali per aiutare gli inserzionisti a prevedere e raggiungere un pubblico altamente pertinente con un rapporto costo-efficienza ottimale, il che è fondamentale per raggiungere il pubblico desiderato mentre il settore pubblicitario si allontana dai cookie di terze parti", si legge nel comunicato. .

È la prima volta che il termine “cookie di terze parti” appare in un documento sugli utili di una società Amazon.

Ma è la parte della frase relativa al machine learning che interessa maggiormente gli investitori in questo momento. Per la prima volta dal 2021, quando Amazon ha iniziato a rendere pubbliche le sue entrate pubblicitarie – e nonostante il forte trimestre in termini di entrate pubblicitarie – Amazon Advertising non è intervenuta nemmeno una volta durante le domande e risposte con gli investitori nella chiamata del secondo trimestre.

Praticamente ogni domanda riguardava l'intelligenza artificiale generativa e la potenziale integrazione dei servizi di chat AI o della creazione di contenuti nei prodotti Amazon. La stessa dinamica si è verificata durante l'ultima riunione sugli utili di Google a luglio.

Mentre "annunci" o "pubblicità" sono comparsi esattamente zero volte durante il dialogo con gli investitori, una rapida revisione della trascrizione della chiamata mostra 24 riferimenti all'"intelligenza artificiale generativa" da parte di un investitore o degli stessi capi di Amazon.

E Amazon è ben posizionata per vincere sul fronte dell’intelligenza artificiale, indipendentemente dai primi risultati ottenuti da OpenAI, produttore di ChatGPT, basato su Microsoft Azure.

"Ricorda, il nucleo dell'intelligenza artificiale sono i dati", ha affermato Andy Jassy, ​​CEO di Amazon, spiegando perché Amazon sarà un attore forte nei servizi di intelligenza artificiale considerando il suo accesso a un'ampia gamma di dati di prima parte e ai servizi dati che offre attraverso AWS.

“Le persone vogliono integrare i dati con modelli di intelligenza artificiale generativa”, ha affermato, “e non il contrario”.

Iscriviti oggi stesso per diventare un membro di AdExchanger e ottieni accesso illimitato ad articoli come questo, oltre a dati e ricerche proprietari, sconti sulle conferenze, accesso su richiesta ai contenuti degli eventi e altro ancora!

Unisciti oggi!

Clicca qui per cancellare la replica.

Devi essere loggato per pubblicare un commento.